Por Flávia Benzatti Tremura Polli Rodrigues
2 de janeiro de 2024
O jogo além do futebol: MorumBIS e a revolução dos naming rights
É oficial! A Mondelēz Brasil, detentora da marca BIS, anunciou o acordo com o São Paulo Futebol Clube pelos naming rights do estádio do Morumbi pelos próximos três anos. Durante esse período, o estádio será chamado de MorumBIS. Nossa sócia Flávia Tremura e o advogado Bruno Luiz explicam o caso!
Com o acordo, o São Paulo passa a integrar o grupo de times nacionais de futebol que comercializaram os naming rights de seus estádios, como o Palmeiras (Allianz Parque) e o Corinthians (Neo Química Arena).
Mas o que são naming rights? É uma estratégia publicitária, geralmente no segmento esportivo, que envolve a escolha do nome de um local, objeto ou evento por um período determinado. O proprietário do ativo recebe benefício financeiro, enquanto o detentor do direito de nomeação ganha visibilidade e reforça seu posicionamento no mercado.
Essa estratégia já é comum no futebol europeu, como se observa nos estádios do Arsenal (Emirates Stadium), Manchester City (Etihad Stadium) e Brighton (AMEX Stadium). No Brasil, apesar de ganhar força, os naming rights já são a terceira maior fonte de renda dos clubes, após patrocínios nos uniformes e contratos de material esportivo.
O acordo entre São Paulo e Mondelēz Brasil ocorre pouco antes do marco de 100 anos do que é considerado o primeiro contrato de naming rights, assinado em 1926 nos Estados Unidos.
Para saber mais sobre naming rights e outros temas relacionados ao registro e potencialização de sua marca, entre em contato conosco em mail@kasznarleonardos.com.
Últimas notícias por Flávia Benzatti Tremura Polli Rodrigues
1 de outubro de 2024
Kasznar Leonardos participou da 38ª Conferência Anual do MARQUES
Nossas sócias Flávia Tremura e Luciana Minada participaram nesse mês da 38ª Conferência Anual do MARQUES, associação europeia que representa os interesses … Kasznar Leonardos participou da 38ª Conferência Anual do MARQUES
19 de setembro de 2024
Novidades nos procedimentos de transferência de titularidade e alterações de dados de titulares de patentes
Foram divulgadas novidades nos procedimentos relativos às transferências de titularidade e alterações de nome/razão social, endereço/sede e anotação de limitação ou ônus … Novidades nos procedimentos de transferência de titularidade e alterações de dados de titulares de patentes
6 de setembro de 2024
Kasznar Leonardos marcará presença na 38ª Conferência Anual do MARQUES
Nossas sócias Flávia Benzatti Tremura Polli Rodrigues e Luciana Minada estarão presentes na 38ª Conferência Anual do MARQUES, que ocorrerá em Estocolmo, … Kasznar Leonardos marcará presença na 38ª Conferência Anual do MARQUES